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您当前的位置 :新闻中心 > 荆州社会 正文 来源: 荆州电视台 时间:2018-01-23 20:07:56

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原标题:休闲运动齐齐“抢滩”女性市场

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在国际品牌尤其是ZARA、优衣库、GAP等“快时尚”品牌进入中国之后,包括七匹狼、利郎、卡宾、安踏、361度、特步等“闽派服饰”在内的休闲男装、运动品牌纷纷进入童装或女装市场,在国际大牌集成概念的刺激下,以及像URBAN REVIVO(简称UR)这样近年来崛起的国内快时尚品牌的“挑战”下,近来,国内休闲运动齐齐把目光扫向女性市场。

女性市场 品牌必争之地

女性市场到底有多大?恐怕没人说得清,但是一个“她经济”的创新称谓,足以概括这个庞大的体量。

上个月,安踏宣布和知名演员张俪签约,推出全新女子品牌主张“遇见未来的自己”,此举被业内人士视为安踏发力女子市场的重要标志。当然,相对于耐克、阿迪阿斯等国际品牌推进女子运动产品的步伐,安踏算滞后的。早在2014年10月,阿迪达斯就率先在北京开设了第一家女子运动产品专卖店,而耐克在同年11月份在上海开设在中国的第一家女子产品体验店,这样的战略布局源于耐克和阿迪达斯的女性运动用品每年以两位数的速度增长。从2014年开始,世界知名运动品牌的战场已经开始转向女子运动产品线,近几年,这些国际大牌加快速度跑马圈地,除了在品牌旗舰店中专门开辟女性板块之外,也纷纷开拓女性用品形象店,进一步抢占在细分市场的领导地位。

如果按照传统推广模式来做女性用品,再怎么快马加鞭,也赶不上国际知名品牌,善于整合资源营销的安踏自然不会走寻常路,除了张俪之外,中国体坛“第一美女”张豆豆、“蹦床女王”何雯娜也充当安踏女性运动产品的推动者,形成了一个推广“矩阵”。同时,安踏女性建立了“聚焦女性生活情感”“产品时尚化”“活动体验生活化”以及“传播互联网社群化”四大核心。

除了体育品牌之外,波司登今年收购了女装品牌柯利亚诺(KOREANO)及柯罗芭(KLOVA)母公司欣悦发展有限公司及优诺(天津)服装有限公司所有股权,两个品牌在国内属于中高端品牌,目标消费群体为25至35岁的都市白领。在此之前,去年三个销售额破百亿品牌——海澜之家、太平鸟以及森马集团早在多年前就推出了旗下女装品牌爱居兔、乐町以及minette,经过多年的发展,其已经成为国内年轻女性消费者青睐的女装品牌。

在福建,利郎、卡宾两大休闲男装品牌这两年也纷纷试水女装,虽说销售总量目前不算太大,但至少迈出了进军女装市场的重要一步。

群雄逐鹿 差异化是关键“其实未来服装并不一定会细分到这种程度。”金苑服饰董事长洪少培认为,国际“快时尚”品牌已经把国内服装市场冲得“七零八落”,加上综合体慢慢取代步行街的功能,能够“老少咸宜”的“集成店”是大势所趋,“以前品牌没那么多,单一品项还是有一定增长空间的,现在品牌多如牛毛,单一品项无法支撑。”鉴于此,始终定位在女性用品的金苑服饰也在慢慢延伸和丰富产品线,除了职业女装和淑女装之外,也融入了女鞋、女包等品项。同时,其也在研究和试水以女装为主导的“女性用品大集成”模式。

对于服装行业人士来说,土生土长国内“快时尚”品牌UR是近年来较为推崇的“黑马”,其门店数量将在三年后达到400家。对于很多消费者来说,400家门店好像很少的感觉,但对于集成店尤其动辄几百上千平方米的规模旗舰店,400家已经算不错了,要知道2016年年底ZARA在中国的门店不超过200家,“目前在国内,UR对各类品牌的冲击很大。”有业内人士表示,UR的独特之处在于四点,分别为:店面大、地段好、装修好,消费者感觉很舒适;产品款式极其丰富;更新速度快,两个月可以更新超过千款的产品;价格实惠,其价格甚至比ZARA还要便宜30%。从美邦开始,国内品牌就一直叫着要做中国的ZARA、优衣库,但就目前而言,近乎成功的只有UR,无论是万达,还是SM,都能看到UR超大规模的门店,“UR给人的感觉不像国内品牌,某些方面甚至感觉比国际快时尚品牌还要"洋气"。”这位业内人士说。

“简单来说,无论是做男装还是做女装,调性这个东西还是要有,坚守的风格还是要有。”卡宾服饰副总经理杨建群之前说过,服装这个东西一定要有差异化,就像很多消费者说的,“这件衣服很"卡宾",为什么这么样说?说明卡宾有属于自己并被消费者认同以及标识的调性,去年,卡宾也适当地补充了女装产品品项,除了像利郎等众多男装或休闲品牌齐刷刷进入女装市场之外,更重要的是喜欢“跨界”的“卡宾先生”杨紫明想做出新的尝试,满足一些女性消费者的需求。

这一点也得到了七匹狼“狼图腾”品牌的印证。正如业内人士和消费者所说,“闽派服饰”尤其是休闲男装品牌,拿掉LOGO和吊牌之后感觉都一样,过于雷同,而“狼图腾”品牌出来之后,男女消费者很容易辨别,无论是苗狼还是傣狼,“狼”的DNA元素十分突出,"狼图腾"应该是目前国内最有可能进入国际市场的品牌。”中国服装协会相关负责人表示,要进入国际市场一定要有十分鲜明的特色,可以形成一种流行元素,“狼图腾”已经三次登陆米兰国际时装周,中国有55个少数民族,而且是各有特色,“狼图腾”大有可为,无论是男装、女装或是童装。

(记者 杨江)

作者:杨江

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编辑: 农雅昌
 

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